Apple ve ISSEY MIYAKE iş birliğiyle geliştirilen iPhone Pocket, tek parça 3D-örme kumaş yapısıyla iPhone modellerini omuzdan ya da boyundan taşınabilir bir aksesuar hâline getiriyor. Ancak lansman fiyatı, geniş kitleleri şaşırtacak seviyede: kısa askılı model 149,95 USD, uzun askılı model 229,95 USD. Bu durum, “bir telefon aksesuarı için bu kadar mı?” sorusunu gündeme taşıdı.
Sektör uzmanları bu fiyatın sadece üretim maliyetlerinden değil, Apple’ın moda-aksesuar stratejisinden kaynaklandığını belirtiyor. Ürün, teknolojik cihaz koruması değil; lüks moda dünyasına yönelik bir stil objesi olarak konumlanmış durumda. Bu bağlamda Apple’ın, “telefon artık yalnızca bir cihaz değil, tarzınızın bir parçası” mesajını güçlü biçimde verdiği değerlendiriliyor. Ayrıca sınırlı üretim ve yüksek marka prestiji de fiyatı yukarı çeken başlıca etkenler arasında yer alıyor.
Bu adım, Apple’ın aksesuar pazarındaki rolünü yeniden tanımlama niyetini gösteriyor. Teknoloji kullanıcılarının yanı sıra moda ve tasarım tutkunlarını da hedefleyen bu strateji, “teknoloji ürünleri” ile “lifestyle ürünleri” arasındaki sınırları bulanıklaştırıyor.
